Mein Team und ich betreiben ein Online-Magazin für urbane Kultur. Die Leser sind anspruchsvoll – und klassische Werbung hat sie eher abgeschreckt. Wir mussten umdenken. Über eine Empfehlung stießen wir auf nativ Advertising und entdeckten, wie flexibel und intelligent diese Methode ist. Sie erlaubt es, Markenbotschaften so zu verpacken, dass sie sich fast wie redaktioneller Inhalt lesen. Das war der Moment, in dem wir erkannten: Wir können unsere redaktionelle Linie behalten und trotzdem nachhaltige Einnahmen generieren.
Native advertising
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